I. Sarrera
Munduko ekonomiaren susperraldiarekin eta turismoaren hazkunde jarraituarekin, hotelen industriaren merkatuak garapen aukera paregabeak eskainiko ditu 2023an. Artikulu honek mundu mailako hotelen industriaren merkatuaren analisi sakona egingo du, merkatuaren tamaina, lehiaren paisaia, garapen joerak eta abar aztertuz, eta erreferentzia baliotsua eskainiko die inbertitzaileei eta industriako adituei.
2. Merkatuaren tamainaren azterketa
Mundu mailako hotelen industriaren estatistiken arabera, munduko hotelen industriaren merkatuaren tamaina 600.000 milioi dolar estatubatuarretara iristea espero da 2023an. Horien artean, merkatuaren eragile nagusien artean daude munduko ekonomiaren suspertze etengabea, turismoaren hazkunde jarraitua eta merkatu emergenteen garapen azkarra. Horrez gain, etxebizitzen prezioen igoerak eta turista-kontsumoaren igoerak ere neurri batean lagundu dute merkatuaren tamaina handitzen.
Ikuspegi kuantitatibo batetik, mundu osoko hotelen kopurua 500.000ra iristea espero da 2023an, aurreko urteko aldi beraren aldean % 5,8ko igoera izanik. Horien artean, luxuzko hotelek, goi-mailako hotelek eta aurrekontu-hotelek merkatu-kuotaren % 16, % 32 eta % 52 hartzen dute, hurrenez hurren. Prezioaren ikuspuntutik, luxuzko hotelen eta goi-mailako hotelen prezioak nahiko altuak dira, gau bakoitzeko batez besteko prezioa 100 dolar estatubatuar baino gehiagokoa izanik, aurrekontu-hotelen prezioak, berriz, merkeagoak dira, gau bakoitzeko batez besteko prezioa 50 dolar estatubatuar ingurukoa izanik.
3. Lehiakortasun-paisaiaren azterketa
Munduko hotelen merkatuan, nazioarteko hotel taldeek, hala nolaMarriott, Hilton, InterContinental, Starwood eta Accor-ek merkatu-kuotaren % 40 inguru dute. Hotel-talde handi hauek marka-lerro aberatsak eta baliabide-abantaila ugari dituzte, eta merkatu-lehiaketan abantaila batzuk dituzte. Horrez gain, tokiko hotel-marka batzuk ere agertzen ari dira merkatuan, hala nola Txinako Huazhu, Jinjiang eta Home Inns.
Lehiakortasun abantailak direla eta, hotel talde handiek batez ere markaren eragina, zerbitzuaren kalitatea, marketin kanalak eta beste abantaila batzuk erabiltzen dituzte bezeroak erakartzeko. Bertako hotelek, berriz, tokiko eragiketetan eta prezioen abantailak erabiltzen dituzte gehiago bezeroak erakartzeko. Hala ere, merkatuaren lehia areagotzen den heinean, hotelen industria pixkanaka prezioen lehia hutsetik indar lehia orokorrera eraldatzen ari da, hala nola zerbitzuaren kalitatea eta markaren eragina.
4. Garapen-joeren aurreikuspena
Lehenik eta behin, teknologiaren garapen azkarrarekin eta kontsumitzaileen portaeran izandako aldaketekin, digitalizazioa eta adimena izango dira hotelen industriaren etorkizuneko garapenaren joera nagusiak. Adibidez, pixkanaka aplikatuko dira hotelen industrian teknologia berriak, hala nola gonbidatuentzako gela adimendunak, langilerik gabeko hotelak eta autozerbitzuko check-in-a, zerbitzuaren kalitatea eta eraginkortasuna hobetzeko.
Bigarrenik, ingurumen-kontzientzia hobetzearekin batera, hotel berdeak etorkizuneko garapenaren joera nagusi bihurtuko dira. Hotel berdeek ingurumenean duten eragina murrizten dute energia aurreztearen, ingurumenaren babesaren eta beste neurri batzuen bidez, eta, aldi berean, kontsumitzaileek hotelarekiko duten aitortza ere handitu dezakete.
Hirugarrenik, globalizazioaren azelerazioarekin eta turismoaren hazkunde jarraituarekin, mugaz gaindiko lankidetza eta berrikuntza hotelen industriaren etorkizuneko garapenerako norabide garrantzitsu bihurtuko dira. Adibidez, hotelen eta turismoaren, kulturaren, kirolaren eta beste arlo batzuen arteko lankidetzak kontsumo-eszenatoki eta kontsumitzaileen eskaera gehiago sortuko ditu.
5. Inbertsio estrategiaren iradokizunak
2023an hotelen industriaren merkatu-egoerari erantzunez, inbertitzaileek estrategia hauek har ditzakete:
1. Merkatu-aukerak aprobetxatu eta goi-mailako hotelen merkatua aktiboki zabaldu, batez ere Asia-Pazifikoko eskualdean.
2. Merkatu emergenteen garapenari erreparatu, batez ere tokiko hotel-marken garapenari.
3. Ingurumen berdearen babesa eta digitalizazioa bezalako teknologia berrien garapenari erreparatu, eta lotutako arloetako enpresetan inbertitu.
4. Mugaz gaindiko lankidetzari eta berrikuntzari erreparatu, eta gaitasun berritzaileak eta mugaz gaindiko lankidetza-potentziala duten enpresetan inbertitu.
Oro har, hotelen industriaren merkatuak hazkunde-bultzada mantentzen jarraituko du 2023an, eta digitalizazioaren, berrikuntza teknologikoaren, ingurumen-iraunkortasunaren, marka-bereizketaren eta talentuen prestakuntzaren joerek hotelen industriaren garapenean eragina izango dute eta moldatuko dute. Mundu mailako turismo-industria pixkanaka suspertzen den heinean, hotelen industriak aukera eta erronka berriak ekarriko dituela espero da, kontsumitzaileei zerbitzu eta esperientzia hobeak eskaintzeko.
Argitaratze data: 2023ko azaroaren 10a
